Pour les nouveaux propriétaires d’entreprise qui veulent s’installer au Nigéria depuis l’avènement de Tinubu, très peu de choses ont changé.
Avec l’avènement de Bola Tinubu, les investisseurs doivent s’armer de courage avec le taux de change du Naira qui a induit 33% d’inflation Désormais, pour investir ou entreprendre au Nigeria, il faut comprendre la dynamique du marché local.
Dès lors, il faut tenir compte des risques liés à la volatilité de l’économie du Nigéria de plus en plus imprévisible. « Les stratégies de diversification et d’atténuation des risques sont cruciales pour la viabilité à long terme. », croit savoir Emeka Okafor, analyste financier.
Aussi, constate-t-on que désormais au Nigéria : « la réussite commerciale repose souvent sur la compréhension de la dynamique du marché local. Le paysage est très diversifié et la capacité d’adaptation est essentielle.», clame Chijioke Uzomba, consultant commercial nigérian.
CE QUI N’A PAS CHANGÉ…
Hormis ces deux paramètres, les autres principes pour
entreprendre au Nigeria, sont demeurés intacts.
C’est ainsi qu’au Nigeria, sous Bola Tinubu, vous êtes obliger de cultiver de bonnes relations avant d’entreprendre et d’investir. Pour Amina Abdullahi, entrepreneuse nigériane :
« L’établissement de relations est la monnaie d’échange des entreprises au Nigéria. La confiance et les relations ouvrent des portes que les contrats seuls ne peuvent pas ouvrir. », est un facteur à ne pas négliger.
Au Nigeria, le « Naija Time » est toujours de mise. « Le Nigéria fonctionne à l’heure du “Naija Time’’. La flexibilité des horaires n’est pas un signe d’irrespect, mais une norme culturelle. Il faut s’y adapter pour que les échanges se fassent en douceur. », analyse David Anderson, un expatrié chef d’entreprise.
Aussi, s’agit-il de ne pas sous-estimer l’importance de l’étiquette. A ce sujet Funmi Ola, Nigériane et formatrice en entreprise .résume que :
« L’étiquette dans les affaires est importante. Des gestes simples, des salutations et une compréhension des coutumes locaux peuvent faire ou défaire une affaire. ».
Le rôle de la religion et de la tradition est un également un principe important non négociable qui n’a pas changé sous l’actuel président. Pour réussir au Nigeria : « La religion et la tradition jouent un rôle important dans les affaires. Le respect des coutumes locales, des festivals et des pratiques religieuses est un signe d’intelligence culturelle. », insiste Ahmed Musa, anthropologue.
Il faut toujours tirer parti de la technologie pour plus d’efficacité. Cela aussi n’a pas changé « Le Nigéria est féru de technologie et d’intégration de solutions numériques peut rationaliser les opérations.», analyse Folake Adeleke, entrepreneur dans le domaine technologique.
Contribuer à la responsabilité sociale.
« La responsabilité sociale n’est pas seulement une tendance, mais un impératif commercial. Les entreprises qui investissent dans le développement des communautés gagnent un respect à long terme. », croit savoir Adaobi Nwosu, spécialiste de la RSE.
Embrasser l’esprit d’entreprise est en outre une démarche principielle. Ngozi Eze, Nigérian de nationalité et chef d’entreprise, il argumente que : « Le Nigéria se nourrit de l’esprit d’entreprise. La volonté de prendre des risques calculés et d’innover est au cœur de la réussite des entreprises.».
Enfin, il faut s’armer de patience pour naviguer dans la bureaucratie. A ce propos, rien n’a changé: « La patience est cruciale lorsqu’il s’agit de traiter des processus bureaucratiques. Cela fait partie de la culture d’entreprise ici ; la précipitation peut entraîner des complications.», avait dénoncé en son temps, Ngozi Okonjo-Iweala, ancienne ministre des Finances de son pays et aujourd’hui directrice de l’OMC.
Wilfried GBEKAN
Correspondant au Nigeria
Site lafriqueenmarche du 30 mai 2024 No 656
