L’économie de l’image est désormais un outil de rentabilité, au-delà de la valorisation, cette nouvelle ère crée une économie de l’image où producteurs, réalisateurs, influenceurs, animateurs d’émissions économiques bénéficient d’un marché en pleine croissance.
Des émissions comme "Je réussis en Afrique", "Business 24 Afrique", "Startup Show Rwanda" ou "L’Afrique qui gagne" donnent la parole aux entrepreneurs qui montrent les résultats concrets de leurs projets. À ces occasions, ils mettent en exergue les emplois créés, le chiffre d’affaires, leur expansion régionale…
"Africa News", "Vox Africa", A+ ou NCI...sont des chaînes Panafricaines TV qui multiplient les formats orientés business.
En Afrique, la télévision et les réseaux sociaux audiovisuels touchent plus de 70 % des ménages urbains. On est dans une ère où la rentabilité économique est mise en scène, pour séduire, inspirer… mais aussi, justifier les investissements.
FIGURES DE L'ÉCRAN...
Des entreprises comme "Wari" (Sénégal), "IrokoTV" (Nigéria) ou "Rova Caviar" (Madagascar) ont vu leurs financements bondir après leur passage dans des formats télévisés régionaux ou internationaux.
C'est la preuve que la mise en récit sur le retour sur investissement peut stimuler directement l’économie réelle.
On est dans une dynamique où les entrepreneurs deviennent des figures de l’écran. Et leur visibilité médiatique agit comme une preuve de succès et un levier de confiance pour de futurs investisseurs. Le retour sur investissement n’est plus un chiffre caché dans des bilans comptables, il est raconté, illustré, démontré devant les caméras.
C'est la preuve que le contenu économique devient bancable, avec un retour sur investissement désormais visible sur les écrans et à la télévision
En effet, de plus en plus d’entrepreneurs, marques et investisseurs africains misent sur les médias audiovisuels pour valoriser et mesurer leurs retours sur investissement. Un virage stratégique dans une économie de plus en plus médiatisée.
...ESPACE DE MARKETING
Sur les écrans africains, une nouvelle tendance s’installe : celle de la visibilité économique du succès. Que ce soit à travers les publicités, les séries sponsorisées, les documentaires sur les start-up ou les talk-shows économiques, le retour sur investissement (ROI) devient une narration télévisée, un indicateur rendu public, palpable et aspirant.
Les marques africaines, surtout dans les domaines de la tech, de l’agroalimentaire ou du sport, exploitent de plus en plus cette stratégie.
Elles mettent en avant leurs réussites sur les écrans, elles attirent non seulement de nouveaux clients, mais aussi des partenaires économiques et investisseurs étrangers dont l'objectif est d'avoir l'impact sur les marques.
Les gouvernements aussi ne sont plus réticents à mettre en exergue la réalisation de leurs routes, écoles, hôpitaux construits… Ils investissent dans la communication audiovisuelle pour rendre visibles les retombées de leurs projets économiques.
Dès lors, tout est filmé, chiffré, diffusé et le retour sur investissement devient un outil de légitimation politique et sociale.
De sorte que la télévision est devenue un véritable argument économique. C’est un espace de marketing, de validation sociale et de projection continentale.
John SHADUNA correspondant en Afrique du Sud
lafriqueenmarche du 17 août 2025 No 978
