Les géants en matière de marques de sport ont raflé plus de six milliards en Afrique en 2024. L'Afrique a compris et a commencé par produire ses labels pour inverser la tendance.

« Les marques occidentales "Nike", "Adidas", "Puma"… sont quelques géants mondiaux du sport qui  s’implantent à grande vitesse sur le continent africain. Ces marques misent sur une classe moyenne émergente et une jeunesse passionnée de sport...», explique pour planter le décor Meliga Tutu (Brand Manager), spécialiste en marque.

« Cependant, des marques typiquement africaines ne croisent plus les bras. À Johannesburg, Abuja, Dakar, Abidjan, Nairobi... face à la domination mondiale de géants comme "Nike", "Adidas" ou "Puma", une question émerge de plus en plus sur le continent. L'Afrique possède-t-elle des marques de sport qui lui sont propres, à la fois conçues, fabriquées et portées fièrement par les Africains ? », fait-il encore savoir. 

Il répond à la question et conclut : « Il y a de plus en plus de marques africaines, qui montent en puissance. Plusieurs entrepreneurs africains ont lancé des marques de sport authentiquement africaines, portées par un désir de représenter le continent et ses cultures dans l’univers du sport.».

Spécialiste en Responsabilité sponsoring, Edmond Madlingozi énumère quelques marques qui sont désormais dans l'effort. 

Selon lui : « En Afrique du Sud, on a la marque "DRIP Footwear" fondée par Lekau Sehoana. Cette marque sud-africaine de chaussures est devenue très populaire en Afrique australe, notamment grâce à une forte identité urbaine et des campagnes marketing engagées...».


LOGO de la marque DRIP Footwear en Afrique du Sud


Notre expert poursuit : « On peut également citer "Lornah Sports" au Kenya. Cette marque a été créée par la célèbre athlète Lornah Kiplagat. Cette marque propose des vêtements de sport conçus spécifiquement pour les femmes africaines. Elle allie performance et motifs africains...»



LOGO de la marque Lomah Sports au Kenya 


ÉMERGENCE DES MARQUES AFRICAINES...

Il insiste sur un autre cas toujours dans ce pays. « Au Kenya encore, il y a la marque "ENDA". Il s’agit de la première marque de chaussures de course fabriquées en Afrique, cofondée par Navalayo Osembo. La marque "ENDA" veut rivaliser avec les grandes marques tout en valorisant le savoir-faire kényan...».


LOGO de la marque ENDA au Kenya


Après, Il cite pour finir : « La marque "AWKA" au Nigeria. C'est une marque de vêtements de sport et de streetwear qui promeut l’identité culturelle nigériane et la diaspora.».


LOGO de la marque AWKA au Nigeria


Fort de sa spécialité de chef du produit sportif, Corelus Mbeko fait savoir que : « Ce marché de marques africaines est en pleine croissance. En effet, de plus en plus, avec l’essor des compétitions africaines, des influenceurs sportifs, et une jeunesse hyperconnectée, les conditions sont réunies pour faire émerger des champions du textile et des équipements dans une vision "Made in Africa".».

À la question pourquoi les marques africaines ne pèsent-elles pas encore? Voici sa réponse : « La toute puissance des multinationales étrangères en est pour quelque chose sans oublier de nombreuses autres raisons...».

De son avis, il ressort que : «Même si ces marques commencent à se faire un nom, le marché africain du sport reste confronté au manque d’infrastructures industrielles pour la production de masse...».

Ensuite, il déplore : « La culture de consommation encore très influencée par les marques occidentales sans oublier les difficultés d’accès au financement et aux circuits de distribution.».

« Derrière la question des marques africaines se cache un enjeu bien plus large, celui de la reconquête de l’image de soi dans le sport et la consommation.», dit-il pour boucler son intervention.

Les Africains ont commencé par comprendre que porter une marque africaine, c’est affirmer une identité culturelle, soutenir l’économie locale et inspirer les générations futures. 


John SHADUNA correspondant en Afrique du Sud 


lafriqueenmarche du 23 juillet 2025 No 959