Les plateformes d'écoute comme Spotify, Apple Music, YouTube Music ou Deezer, peaufinent de plus en plus de meilleures stratégies commerciales pour convaincre les Africains. Ce qui suscite un engouement énorme en Afrique.
« Parmi ces plateformes, Deezer notamment est en pointe pour sa stratégie commerciale...», déclare Kola Taju, un architecte de l'information et spécialiste en interface numérique sur les plateformes d'écoute.
« Avec un simple abonnement, cette plateforme vous offre d'autres opportunités. Elle vous propose une expérience client premium, en organisant, par exemple, des jeux concours pour assister à une rencontre, un déjeuner avec un artiste préféré ou de renom ou avoir une entrée à un concert dans le monde...», nous éclaire celui-ci.
AUTRES TEMPS...
Il poursuit encore : « Deezer a mis la barre haut. Cette marque finance des événements avec une approche managériale qui porte ses fruits. D'où un engouement en Afrique.», conclut Kola Taju.
« Avec cette stratégie, cette plateforme a eu un bon chiffre d'affaires en 2024 en Afrique...», explique Nuru Bisiru, graphiste multimédia et également spécialiste en interface numérique sur les plateformes d'écoute.
Il détaille encore : « Avec cette stratégie commerciale qui consiste à s'abonner et avoir des opportunités de concerts, pour la première fois de son histoire, cette plateforme est désormais à son seuil de rentabilité avec des recettes au moins égales à ses dépenses...».
Le spécialiste d'interface numérique sur les plateformes d'écoute explique et met en exergue plusieurs pistes d’explication relatives à cette dynamique. Selon lui : « Dans certaines régions du monde, jusqu'ici peu intéressées par ces plateformes comme l'Afrique, le besoin aujourd'hui est important...».
Il analyse encore d'autres pistes : « Outre l'Afrique, il y a le Moyen-Orient et l'Amérique du Sud. Sur ces trois zones, cette croissance est d'environ 22-23%. Ceci en comparaison aux États-Unis avec seulement 2%. Certains des plus grands marchés atteignent donc un point d’adoption relativement élevé.».
... MAINTENANT À L'HEURE DES PLATEFORMES
Steve Okechuku, développeur d'applications mobiles et maîtrisant les prix d'abonnement, nous donne celui de quelques plateformes de streaming. Il sort son iPhone de luxe surfe et lit: « Par exemple, Amazon Music. Offres Premium, HD, Hi-Fi, Studio Premier est à 10,99 euros par mois (Unlimited HD)...».
«On peut citer également Apple Music avec 10,99 euros par mois, sans oublier Deezer avec 11,99 euros par mois et Qobuz pour 12,49 euros par mois...», poursuit-il encore.
«Spotify avec 11,12 euros par mois et Tidal pour 10,99 euros par mois ne sont pas en reste.», dit-il pour conclure.
À titre de rappel, l’IFPI, la Fédération internationale de l'industrie phonographique a publié les chiffres pour 2024. Ils sont bons. Le secteur poursuit sa croissance pour la dixième année consécutive, et ce grâce aux plateformes d'écoute en ligne.
Le marché de la musique se porte donc bien. Il pèse aujourd'hui à peu près 30 milliards de dollars à travers le monde.
La tendance est à la hausse. Une progression qui repose essentiellement sur le streaming, puisque ces plateformes d'écoute comme Spotify, Apple Music, YouTube Music ou Deezer représentent plus de deux tiers des revenus du secteur.
Le nombre d'abonnés payants à une plateforme de ce type est justement aussi en augmentation.
« Nous avons une parfaite Illustration aux États-Unis où les 100 millions d'abonnements au streaming musical payant ont été atteints sans oublier l'Afrique où la marge de progression de la demande devient de plus en plus grande.», renseigne Kola Taju dans sa posture de designer graphique.et spécialiste d'interface numérique sur les plateformes d'écoute.
La tendance des plateformes d'écoute prend de l'ampleur. Oui le consommateur paie pour écouter de la musique.
«Pour écouter la musique maintenant, c'est autres temps, autres moeurs.», dit l'adage.
Wilfried GBÊGAN correspondant au Nigeria
lafriqueenmarche du 21 avril 2025 No 884
